中國近代平面設計的發展

中國的近代設計如同中國的民族工業一樣,在半殖民地半封建的近代社會,步履艱難地拉開了序幕。

要研究中國近代平面設計發展的歷史,上海作為一個極為特殊的城市是無法回避的焦點。上海在中國近代化的過程中扮演了一個舉足輕重的角色,同時,它又是一個窗口,更是一個主體,濃縮了中國近代平面設計的發展歷程,成為透視近代中國商業美術設計的現代源頭。沒有開埠前的上海已具備了向近代商業都市過渡的條件,上海當時是中國最富有、最奢華的大城市,它特殊的地理位置與歷史條件帶來的優越的外貿環境,加上上海地方文化的包容性和非正統性,使上海的近代化路程遙遙領先于其他城市。隨著上海租界的繁榮,中國人改變了對西方文化的鄙視或對立態度,中國人得以更直接、更深入地接觸西方文明。現代印刷機器和技術在清末傳入我國,首先在上海及天津等商埠開始運行,大量的商船登陸帶來了大量的洋貨,隨著舶來品的傾銷,商業包裝的需求量與日俱增。我國傳統的包裝形式或包裝設計受到西洋文化的影響。當時的包裝采用木板套色印刷,有箋譜、信箋即商品包裝附箋紙,配以文字圖像,內容含有產品說明,上面標注著喜慶吉祥、如意類文字、圖畫和商標等。南北的干貨包裝圖案更是琳瑯滿目,百年老字號的特色最濃,圖案設計生動,印著戲文或花鳥。為了進一步占領市場,中國傳統圖案和民間戲曲、神話故事都搬上了包裝。清末的包裝帶有濃厚的半殖民地的色彩,但從包裝的品行來說,已經具備了現代商業包裝所有的設計因素,并且有了一定的設計意識,廣告的需求量劇增。但廣告的媒介并沒有多大的發展,主要還是保留傳統的傳播方式,楹聯廣告為廣告媒介的主體。

中華民國歷經的時間雖然很短,但它比起中國任何時代都更動蕩、更革新。原因有兩個方面:一是西方人以前所未有的方式影響著中國人的生活西方的物質文明和精神文明的規模效應影響著中國,使民族企業艱難地生存,使民國文化的發展洋味十足。二是“五四”新文化運動對中國傳統文化進行了猛烈的沖擊。西方的科學理論和文藝思潮洶涌而來,其勢之猛,影響之大,所導致的時代精神變化之快,甚為驚人。“五四”運動時期,各種文化思潮、藝術觀點匯聚在一起,相互碰撞和交流,這時候的中國藝術能海納百川,而現代藝術和設計的思想觀念也在孕育和勃發。1931年9月23日“決瀾社”在上海宣布成立,它的創始人龐熏琴和倪賠德提出“打開舊藝術的決口,掀起新藝術的狂瀾”的口號,認識到世界藝術的多元化格局,主張風格形式的多元化并存。并且,“五四”時期的藝術家對“ Design”作了翻譯,譯為圖案”,“圖案”一詞是我國最早提出來的,隨后“工藝美術”“美術工藝”實用美術”“實用藝術”被相繼提出,他們已經預見到,要振興國家、振興民族工業,必須發展工業藝術設計。因此,在這種文化背景影響下的中國平面設計開始有著現代設計的特征,并在這種環境下形成了具有民族文化特色的設計風格,也是中國平面設計進入現代設計進程的一個高潮。

中國的民族工業在西方文化浸淫的城市里,蓬勃向上地發展起來。為抗擊洋貨,促銷國貨,激烈的競爭加速了廣告業的發展,“月份牌”作為典型的廣告形式飛速地發展起來。“月份牌”廣告形式19世紀末出現在上海20世紀二三十年代發展到鼎盛時期。之所以稱為“月份牌”是因為畫面除了廣告外,還印有商號和全年的月份年歷,包括陽歷和陰歷,逢年過節發行面市或隨商品贈予客戶。早期的“月份牌”是中外商人聘請上海畫家,將中國傳統農歷本形式與人們喜聞樂見的傳統畫內容相結合進行創作,利用近代先進的印刷技術印成彩色畫片,用來宣傳促銷。后來的“月份牌”省略了年歷,追求更為精美的畫面,采用擦筆水彩的畫法再經彩印制作,畫面除了廣告商品和人物形象,還有商號和標志圖案。到了后期,擦筆水彩法表現得更為精彩,西方水彩畫與中國傳統人物工筆完美地結合在一起。水彩的透明、工筆的瑩潤,使月份牌上的女性更顯出豐腴、秀媚、麗質的陰柔之美。月份牌廣告在當時的影響力極大,展現出上海特有的文化氛圍和生活情調,不少工商企業紛紛效仿,一時成為商業美術的主要傾向。

報刊廣告在近代的中國也表現得非常的突出。辛亥革命時期,各類報刊如春筍般發展起來,中國私營性、商業性報刊也相繼出現,其后一些外國人辦的報刊也陸續轉賣給中國人。這個時期的商業廣告,不管內容還是手段都得到擴大和補充。百貨、紙煙、電影、醫藥、銀行、書籍以及個人通告充斥報刊各版,活躍了廣告版面和編排。一些報業開始重視廣告的設計并出現專門的廣告設計部門,分別針對不同的客戶設計圖案和文字,廣告成為報刊的主要經濟來源。相繼一些專為工商企業設計、繪制廣告的公司產生,廣告專業隊伍逐漸形成,中國的商業平面設計得以發展和壯大。

20世紀初,“五四”運動期間,作為政治、文化交流的書籍種類也日漸增多,書籍裝幀也備受作家、藝術家、出版商的關注。隨著印刷技術的發展,書籍設計所用的繪畫插圖、圖案、美術字也豐富多樣。中國書籍的裝幀設計就是在這一段時期逐漸脫離了宋代書籍裝幀的模式,開始向現代書籍設計的方式轉變。魯迅先生不僅寫書也參與書籍的設計,他提倡書籍設計的形式應該和內容形成整體,主張在書籍中使用插圖,發揮古籍書的特點,增加書籍的閱讀趣味。由于印刷技術的引進,這一時期的書籍既有中國傳統的民族性語言,也有西方文化留下的痕跡。五四運動不僅掀起了民族運動的高潮,書籍裝幀也得到了蓬勃的發展。

中國近代平面設計的發展